开元体育官方网站“金色传承”—新生代设计师的文化复兴与创新突破2024年7月27日28日，由中国黄金协会与世界黄金协会共同主办的2024中国国际黄金大会在上海盛大开幕。作为我国黄金行业规模最大开元体育官方网站、规格最高的国际盛会，此次大会以“创新驱动、绿色发展、共襄未来”为主题，以黄金矿业、黄金市场、黄金消费三大板块为主线，对绿色矿山建设资源集约利用、黄金新产品研发及消费升级、全球黄金市场共建等热点、前瞻性问题开展深入研讨，共谋全球黄金产业、黄金市场绿色健康发展之路。
中国黄金产量连续17年位居世界第一，黄金资源量位居世界第二。一方面，我国拥有一大批世界先进的、具有自主知识产权的黄金开采、选冶、生态修复等领域的技术与装备，正在引领全球黄金行业转型发展。另一方面开元体育网页版，中国黄金消费提质升级，连续11年位居世界第一，硬足金、古法金等深受全球消费者青睐开元体育官方网站，中国黄金饰品蕴含的传统文化和工艺创新正在成为推动黄金饰品市场驶入新赛道的重要驱动力。与以往“中老年人更爱买金饰”的固有印象不同，越来越多的年轻人正在成为黄金消费的主力开元体育官方网站。我们在会议期间采访到了腾飞珠宝集团的总经理程双女士，请她来为我们聊一聊，在当下，黄金品牌如何顺应整个珠宝行业的发展以及当前年轻化的消费趋势。
程双出身于一个黄金金饰世家，童年的家庭聚会和节日庆典中，各种珠宝首饰的展示与讨论使她耳濡目染，也逐渐对珠宝背后的工艺和文化传承，以及珠宝经营产生了浓厚的兴趣。在大学阶段，程双选择了工商管理和会计专业，她认为，这两个专业不仅能帮助她更好地理解市场需求和商业运作开元体育网页版，还能为日后创立品牌打下坚实基础。大学毕业后程双加入腾飞珠宝担任财务经理。在工作中，程双敏锐地发现，传统的黄金饰品款式单一、老旧，大多为机械生产，缺乏设计感，无法吸引年轻消费者。这让她意识到，只有通过创新设计和改进工艺，才能打破这种局面。
2017年，国务院正式确定每年5月10日为“中国品牌日”，同年，电商平台“天猫”推出了“国潮来了”营销计划。正是在这一背景之下，程双率先抓住了东方文化的“国潮”源头，开始将传统文化的精髓巧妙地融入进珠宝首饰的设计之中，程双深谙色彩和形态在传达文化内涵中的重要性，通过色彩语义和形态语义的双管齐下，推出了“福满传承”系列。
形态上，传统的首饰形态设计多是各种几何形状的搭配和变形，而程双则从各类传世精品、古老建筑、神话传说、品牌记忆中提炼出极具代表性的文化符号，并重新演绎出属于年轻人的风格。她将这些传统文化元素拆解、简化，形成了独特的现代文化符号，并将其应用到珠宝首饰的造型之中。比如，传统的醒狮、柿子、葫芦等元素，在她的设计下变得轻巧可爱，一改往日中式设计老成稳重的风格，焕发出新的生命力和吸引力。这些设计不仅保留了传统文化的精髓，同时也使其更加符合当代年轻人的审美和生活方式。
色彩上，在这一系列中，程双大胆运用传统色彩，如朱砂红、藏青开元体育、藤黄和松柏绿等，这些色彩不仅保留了中国传统的古典韵味，更是迎合了年轻一代的个性需求和审美趣味。通过这些设计，成功改变了人们对传统色彩过时、陈旧的印象，吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱。
很快，随着越来越多的品牌试图搭上“传统文化”的顺风车，市场上充斥着大量缺乏设计内涵和制作工艺的产品，导致消费者逐渐产生审美疲劳。在这种背景下，程双以其卓越的创新能力开元体育，再次站在了潮流的前端开元体育。她设计了“国潮新婚嫁潮婚禧事”系列，通过提炼、抽象和解构传统文化元素，赋予珠宝产品更多的精神和情感元素。通过这些设计，实现了人与物的情感交流开元体育，成功传递了深厚的传统人文精神。考虑到这一系列的应用场景大多数是在新婚喜事上，因此程双的设计不仅注重外观的美感，更强调产品背后的故事和文化内涵。这些珠宝作品不仅是装饰品，更是文化的载体，是中国古代婚嫁文化的传承和现代人情感的载体。
随着传统文化热的兴起，更多的年轻人开始关注到国风美学的魅力所在。但是黄金饰品动辄高昂的价格令刚刚步入社会的年轻人深感压力。程双再一次展现了她对市场趋势的精准把握和对年轻消费者需求的深刻洞察。她意识到，珠宝产品不仅需要具备佩戴功能，还应满足年轻人拍照打卡、分享社交等多样化需求。基于这一洞察，程双从活页卡册中获得灵感，创新地设计了一套“金年大吉”系列。在这个系列中，把黄金做成各种不同类型的小吊坠，降低了黄金的克重，从而降低年轻人购买的门槛。然而每个吊坠却又有着不同的时尚造型和款式，在这里，每个消费者都是自己的饰品设计师，每个人都有参与设计的机会。这一举措使每一款首饰都成为独一无二的作品。这些设计不仅满足了年轻人展示个性的需求，还将首饰变成了社交货币，极大地提升了产品的附加值和市场竞争力。金饰小物加上中国传统的结绳技艺的有机组合，程双不仅为消费者提供了具有高度个性化和文化内涵的珠宝产品，也在珠宝设计领域实现了一次重要的创新和突破。
在设计创新的同时，程双也在不断改进和创新工艺技术。早年的黄金饰品通常大部分都是通过机械生产，款式单一，缺乏设计美感。现代制金工艺虽然利用机械设备实现了黄金饰品的规模化和自动化生产，提升了生产效率和降低了成本，但也导致了产品的同质化和缺乏个性。为此，程双带领团队，先后推出了3D硬金系列，和古法金等一系列创新产品，推动了黄金设计从机械加工的传统手工艺的回归和黄金饰品设计的高科技发展。
3D硬金加工工艺是现代黄金加工工艺的一大突破，通过高科技手段制作，具有立体感强、硬度高、克重小、款式多样的特点，突破了传统黄金饰品偏软、易变形的局限，特别适合年轻人时尚、活力、个性的穿戴需求。程双作为行业首批在饰品中使用3D硬金的设计师，敏锐地察觉到，只有将现代科技与传统工艺相结合，才能真正打破固有的设计瓶颈，创造出既符合现代审美又具有文化价值的珠宝首饰。在程双的带领下，通过引入硬金加工工艺，黄金饰品的设计和制作进入了一个全新的维度，赋予其更为复杂和精致的造型开元体育官方网站。
相比于现代化的加工工艺，程双更注重于对传统工艺的传承与创新。在金饰行业中，程双在2019年，就率先带领团队复原古法金制作工艺。从失蜡开始，搂胎开元体育官方网站、锤揲、花丝、錾刻、镶嵌开元体育、修金，一步一步，依据古法细细地还原。在古法制金工艺的基础上，程双又创新结合了现代设计理念和精密加工技术，制作出具有浓郁中华传统文化特色和工艺价值的黄金饰品。这些产品色泽温润，华而不炫，贵而不显，凸显了内敛低调之感，深受消费者喜爱。
凭借着多年间对东方美学的认知和热爱，程双知道，传统工艺的价值不仅在于其精湛的技艺，更在于其背后的文化内涵和历史传承。为此，以程双为主导，多位行业内的非遗传人和设计师通力协作。共同探讨如何将传统工艺应用于现代设计中。在讨论中程双提出了将传统工艺现代化的设想，强调通过现代科技手段，不仅要保留传统工艺的精髓，还要在此基础上进行创新，赋予其新的生命力。
以失蜡法为例，这种古老的工艺可以追溯到数千年前，通过将蜡模包裹在陶土中，再经过高温烧制，最后倒入熔化的金属形成最终的金器。程双在传统失蜡法的基础上，引入了3D打印技术，首先通过3D打印制作出精确的蜡模，再进行传统的失蜡铸造工艺。这种结合现代科技和传统工艺的方法，不仅大大提高了生产效率和精度，还能够实现更加复杂和精美的设计，使得每一件作品都成为独一无二的艺术品。正是基于对传统文化的深刻理解，程双成功地用金饰开辟了年轻市场，更多25岁左右的年轻人加入金饰购买的队伍中开元体育官方网站。同时，由于程双推出的金饰由于其独特的文化内涵，让黄金饰品的附加值有所提升，毛利也随之升高了近30%开元体育。
从世界珠宝行业来看，不同的国家，不同的审美文化开元体育网页版，孕育出了不同风格的珠宝品牌。例如美国的Tiffany（蒂凡尼）以其经典、简约的设计风格和浪漫的品牌形象，在全球珠宝市场中占有重要地位。其文化强调细腻的工艺和永恒的美感，是许多恋人和新婚夫妇的首选。意大利的珠宝品牌Bvlgari（宝格丽）则以其大胆、奢华的设计风格和丰富的历史文化背景，吸引了那些追求奢华和独特设计的消费者。而在中国，却鲜有诸如此类品牌风格鲜明的奢侈品珠宝品牌。
现在，我们欣喜地看到，越来越多像程双这样的年轻人加入珠宝行业中，他们以自身对市场需求的敏锐洞察和对传统文化的深刻理解，不断改进，持续创新，为行业注入了新的活力和更多可能。在未来的发展中，我们也相信程双可以创造出更多令人惊艳的作品，推动行业的持续进步与发展，创造属于中国品牌的珠宝传奇。（夏林燕）
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